Vous investissez de longues heures, des jours et des mois dans l’optimisation de votre site Web pour les algorithmes de Google. Soudain, le moteur de recherche effectue une mise à niveau et vos efforts ne sont plus pertinents. Vous perdez vos notes et vous devez adapter votre stratégie marketing à la nouvelle situation. N’est-ce pas la pire chose possible qui pourrait (et se produira) si vous basez toute la promotion sur les pratiques de référencement?
Selon les statistiques publiées par imFORZA, 93% des expériences en ligne commencent par l’utilisation d’un moteur de recherche. 65 à 70% des parts de marché des moteurs de recherche appartiennent à Google. C’est un fait que nous ne pouvons pas ignorer. Personne ne vous dit donc d’abandonner votre campagne de référencement. Néanmoins, un site Web trop dépendant de Google risque de perdre son classement après une mise à niveau. Il doit donc également attirer un public via des sources de trafic alternatives.
Si vous consultez l’ historique des modifications apportées à l’algorithme de Google, vous remarquerez que le moteur de recherche ne propose pas uniquement des mises à jour simples. Certains d’entre eux, comme RankBrain, la suppression du balisage de l’auteur, Pigeon et Hummingbird, ont énormément frustré les praticiens du référencement. Lorsque votre site Web génère du trafic via différentes sources, ces mises à jour ne l’affecteront pas sérieusement.
Maintenant, passons à l’essentiel. Quelles sont les sources de trafic les plus efficaces?
Annonces payées
Les annonces Facebook et Twitter, Google AdWords, Bing Ads et d’autres plates-formes vous permettent d’attirer l’attention au moyen d’annonces au paiement par clic. Payer pour chaque clic peut sembler effrayant, mais cette stratégie est extrêmement efficace dans une campagne marketing bien planifiée. Lorsque quelqu’un voit ce type d’annonce, il ne cliquera dessus que s’il est vraiment intéressé à en savoir plus sur les services que vous proposez.
Lorsque vous établissez votre campagne publicitaire au paiement par clic sur AdWords, vous pouvez utiliser Performance Performance pour voir les progrès que vous réalisez. Si vous remarquez que les résultats ne sont pas visibles, vous pouvez toujours modifier les annonces ou abandonner la méthode.
La bonne nouvelle est que si ces annonces ne génèrent pas beaucoup de trafic sur votre site Web, elles ne coûteront pas beaucoup d’argent. Vous établissez un budget pour votre campagne afin de ne jamais dépenser plus que prévu.
Promotion avec Tweets
Une maintenance diligente de votre profil Twitter est toujours nécessaire, mais vous savez que vos tweets ne reçoivent pas toujours le retour que vous espérez. Saviez-vous que 47% des utilisateurs de Twitter qui suivent une entreprise sont plus susceptibles de consulter le site Web d’une entreprise? C’est une excellente occasion pour vous d’engager beaucoup de monde.
Les tweets sponsorisés ressemblent aux tweets habituels. Cela fait partie de leur appel. les utilisateurs de cette plate-forme n’ont pas l’impression que la publicité est trop lourde. Il suffit de penser à un tweet spirituel et de payer pour sa promotion devant un public plus large. Vous aurez plus d’adeptes, d’engagement et de visites sur votre site Web avant de vous en rendre compte. Airbnb a utilisé cette stratégie pour élargir sa base d’utilisateurs dans le monde entier. La société a atteint un taux d’engagement de 4% et plus.
Les tweets rémunérés sont une technique de promotion intelligente, car ils transmettent votre message au public cible même s’ils ne recherchent pas de telles informations.
Publicité par e-mail
Le bon vieux marketing par courrier électronique reste une technique extrêmement précieuse, vous ne devez donc pas l’abandonner au profit de méthodes de promotion «plus contemporaines». Ce type de campagne est vraiment peu coûteux, rapide et fiable. Lorsque votre site Web reçoit suffisamment d’abonnés, vous devriez leur faire plaisir avec des offres exclusives par courrier électronique. Vous pouvez envisager des remises spéciales, un accès anticipé à votre contenu, à vos produits et services ou à des livres électroniques gratuits.
Lorsque BuzzFeed a décidé de lancer une lettre d’information par courrier électronique , ils nous ont tenus informés des progrès et des résultats de leur campagne. Ils ont reçu d’excellents commentaires du public. Les destinataires de la newsletter étaient heureux de recevoir toutes les nouvelles essentielles dans un format aussi clair et concis.
Il y a peu de choses à garder à l’esprit lors du développement d’un bulletin électronique:
Vous devez présenter un lien dans un endroit bien en vue.
Rendez la lettre d’information colorée et maintenez l’identité de votre marque grâce au design.
Diffusez le contenu que votre public souhaite voir.
Analysez la campagne en différentes étapes pour voir comment elle fonctionne. Campaign Monitor est l’un des outils que vous pouvez utiliser à cette fin.
Si vous ne pouvez pas écrire un contenu extraordinaire pour figurer dans les bulletins d’information, embauchez des rédacteurs et des rédacteurs professionnels.
Publier sur les forums
Cette stratégie ne vous apportera peut-être pas un grand nombre de visites, mais elle est certainement efficace en termes de renforcement de l’autorité. Les gens posent des questions sur les forums. Ils se lancent dans des discussions difficiles, se soutiennent mutuellement et partagent des informations précieuses qui apportent de vraies réponses. C’est là que vous voulez que vos liens soient en vedette.
Vous pouvez attribuer cette tâche à certains membres de votre équipe: ils doivent participer à ces discussions et supprimer des liens de temps en temps. Cette campagne ne doit pas être agressive. les utilisateurs du forum qui envoient du courrier indésirable avec trop de liens faisant l’objet d’une promotion sont généralement bannis. Vous devez vous établir comme un membre précieux de la communauté. Lorsque les utilisateurs du forum commencent à vous faire confiance, ils n’éviteront pas de cliquer sur vos liens pour gagner votre confiance en votre site Web.
Reddit et Quora offrent d’excellentes opportunités de promotion gratuite. La valeur de cette technique réside dans les connexions et l’autorité que vous allez créer. Les clics et les visites suivront.
Messages invités
Lorsque vous publiez un message d’invité permanent sur un site Web influent, vous continuez à attirer un nouveau public à long terme. La publication en tant qu’invité n’est pas une nouveauté, mais la plupart des spécialistes du marketing évitent cette stratégie en partant du principe qu’ils ne pensent pas que ce type de contenu atteindra de nombreux lecteurs.
Si vous jetez un coup d’œil à cette étude de cas publiée par Writers In Charge , vous changerez d’avis à propos des publications d’invités. Les messages d’invité les plus réussis ont amené plus de 1 000 visiteurs uniques sur le blog de Bamidele. Il a suivi une recette universelle: titre intriguant et contenu de haute qualité qui répond à la question posée par de nombreuses personnes.
Lorsque vous vous construisez une réputation de contributeur précieux de contenu de premier ordre, de nombreux sites Web influents se feront un plaisir d’accepter votre offre de messages d’invités. Outre les blogs, vous devez également cibler les annuaires d’articles dans le cadre de votre campagne marketing.
Cette stratégie se traduira par un flux constant de visiteurs qui ne dépendront pas des moteurs de recherche pour vous localiser. Les liens que vous créez grâce à la publication en tant qu’invité resteront actifs pendant une longue période.
Publier des vidéos YouTube
YouTube compte plus d’un milliard d’utilisateurs . Les gens regardent des vidéos qui valent des centaines de millions d’heures en une seule journée. Indépendamment du type de public cible que vous avez, vous le localiserez certainement sur YouTube. La plate-forme vous permet d’ajouter des liens dans votre description ou sur la vidéo. C’est un bon moyen de gagner des internautes pour visiter votre site.
La plus grande chose à propos du contenu vidéo est son engagement. Les gens traitent et comprennent très facilement ce type de présentation. Vous diffuserez ainsi votre message devant le public de manière très efficace. Le contenu vidéo augmentera également vos chances de figurer parmi les résultats sur la première page de recherche Google.
N’oubliez pas: le contenu que vous présentez au travers de vidéos doit être d’une grande utilité pour la communauté YouTube. Explorez la concurrence et proposez quelque chose de mieux. Il serait sage de louer un studio pour filmer les vidéos afin d’obtenir les résultats les meilleurs et les plus professionnels.
Google est le roi, mais il ne peut pas survivre sans une armée
L’optimisation des moteurs de recherche est nécessaire pour chaque site Web et blog. Si vous développez une stratégie de référencement efficace, Google apportera encore beaucoup d’utilisateurs à votre site Web. Cependant, ce n’est pas là que vous devriez vous arrêter. Toutes les sources de trafic alternatives répertoriées ci-dessus sont essentielles à votre campagne marketing. Développez une stratégie polyvalente qui vous permettra de rester au sommet même après la prochaine mise à jour choquante de l’algorithme.